*
訂閱:擾攘之外:: 痞客邦 PIXNET ::   

快速選單
 生活查詢:天氣颱風地震發票彩券匯率班機郵遞區號行事曆萬年曆度量轉換油價

殺很大


(圖:NOWnews

台版童顏巨乳 瑤瑤「殺很大」爆紅!(巴巴‧米勒/2009.02.08 13:21)

「殺很大」的電視廣告讓年輕的瑤瑤爆紅,她也成為台版「童顏巨乳」的代言人。

最近大家應該都有看過「殺很大!殺不用錢!」的「殺online」電視廣告,我個人認為該廣告最大貢獻就是捧紅台版童顏巨乳的女主角瑤瑤(郭書瑤)。這系列廣告有「仇人篇」和「愛人篇」,其中「司馬昭之心,宅男皆知…」瘋狂賣弄巨乳的「仇人篇」廣告真的是…。

「仇人篇」廣告一開始竟然是讓女主角坐在馬上(晃動巨乳!),接著竟然還出現將武器用力往前一推的「驚滔駭浪」畫面;而「愛人篇」廣告就比較收歛巨乳,畫面一開始瑤瑤是以「傷攝風」的造型出現,後來就和「仇人篇」一樣以kuso的劇情作結。

就渲染力和宣傳力來說,「殺online」的電視廣告當然是獲得極大的成功,製作與發想廣告的人也很明白,在這類型的廣告影音之中,閱聽人很難記住什麼很繁瑣的東西,所以看完這則廣告之後我猜多數人應該會記住四件事情:
第一、 瑤瑤的童言巨乳與廣告造型
第二、 殺很大 殺不用錢
第三、 殺online~嗯~(瑤瑤裝可愛的聲音)
第四、 上網搜尋「瑤瑤」

目前瑤瑤是中視《數位遊戲王》的主持人(我相信該節目的收視率會有所提升),根據報導,瑤瑤在這兩支廣告拿了15萬元的酬勞,這對年僅18歲、甫出道的瑤瑤來說應該是個不錯的價碼(就廣告製造的效應來說算是便宜了!)。

雖然以筆者不玩線上遊戲又帶點年紀的狀況來看「殺很大」,真的會有認知上的障礙。然而我不會斷言這是一則爛廣告,因為客戶要的東西,這則廣告已經完成一半了(廣為人知),有許多廣告連第一步都還沒達成,就黯然消失了。例如先前有個宅男看到流星要交女友的廣告…,就還不如網友的「插很大」廣告。


殺,不用錢。(黑手黨 - udn部落格)

愛人篇(左)、仇人篇(中)、全民最大黨 之 殺很大(右)
   


《殺online》之殺很大創意說明(Y!消費新知/更新日期:2009.04.03 17:21)

《iPlayer愛玩家》行銷創意手法,一向跳脫一般遊戲市場主流思維,從「異魔界online」、「勇氣online」的操作都掀起不同話題,與其說《iPlayer愛玩家》擅長經營「遊戲」,其實更是在經營品牌。

“殺很大”其實講的是遊戲內的特色,玩家可以到處與人PK、而且死了還會噴裝,這才是名符其實”殺很大”的意涵。這句slogan會造成市場廣泛討論、以及被無止境的傳誦,其實也是我們始料未及。

《殺online》會這麼紅的原因,還是在於除了簡單、易懂、又好記的台詞外,還有很多觀眾看似無厘頭卻又代表很多意思的橋段。

一開始行銷團隊在創意思考以及行銷計劃研擬時,也是經過多方激烈辯論,最後才決定以遊戲中最威、最強的「PVP系統」為主打,這也大大突顯《殺online》與其他三國遊戲的最大不同,希望藉此吸引本身喜歡三國時代背景的玩家,同時還可吸收重口味玩家的加入。甚至,後來遊戲更決定以最直接、最白話「殺」為遊戲名稱,既簡潔又明確,大家也能朗朗上口。

《殺online》廣告腳本最初計劃以遊戲畫面,以及超「殺」的形象為出發,再搭配最能吸引玩家目光的吸睛女主角,形成三個基本創意元素。最後在行銷團隊多次開會討論,最後決定推出故事性極強的「愛人篇」、「仇人篇」二種版本,同時也邀請瑤瑤擔任遊戲代言人。

實際由瑤瑤來詮釋「殺」的形象及故事內容,藉此強調遊戲”很殺”、”非常殺”,隨著腳本會議多次討論,加入的創意也愈來愈多,最後更決定要大膽放手一博,將日本特攝片的元素也加進來,最後形成了獨一無二的遊戲廣告。

《殺online》邀請瑤瑤擔任代言人,也是因緣際會,在「數位遊戲王」製作人提案,而展開合作契機。瑤瑤短時間在數位遊戲王節目中打開知名度,除了她的童顏、童音以及令人過目不忘的身材,我們也相信藉由她的詮釋,將可形成另一種對比,這麼可愛、無邪的形象,再遊戲中也可以”很殺”,同時也藉由瑤瑤來吸引男性玩家目光。

《殺online》「愛人篇」、「仇人篇」已引起市場玩家、非玩家討論,甚至”你不要走”、”殺很大”也成為小老百姓的口頭流行語,我們可以說廣告非常成功,將遊戲特色轉化成一句大家耳熟能詳的話,然而我們也在思考這麼強的故事性,對於溝通遊戲的概念、或是與遊戲連結度,是否仍有更多的改善空間,這方面我們也在觀察與學習。

對於一般已習慣由遊戲畫面直接上廣告的手法,《殺online》也製作第三支「戰爭篇」,完全以國戰為主強調遊戲面,藉此與觀眾再次溝通,不僅拉長觀眾的記憶,也再次傳遞《殺online》遊戲本質。

瑤瑤 開球(左)、星野亞希 開球(右)
 


〔蠢咩碎念〕

說實在,廣告看了那麼多遍,到底是哪個線上遊戲的廣告,還是「殺」攏某~
我真的都只注意晃動的乳波,其他啥都看不到說…
也一直想不通,要壯男不要走,那還坐在騎馬機上面幹嘛…
在海邊要男友不要死,真的需要那樣用力搖著男友嗎…

說NCC管太多、說婦女團體大驚小怪,什麼物化女性器官,
其實把廣告質感層次拉高,不就不會這般引起軒然「大波」了嘛~






敗犬

所謂敗犬,在狹義上來說就是指年過三十,而且未婚、無子女的女性。其中最重要的條件自然就是「目前處於沒有婚姻的狀態」。因此離婚且單身的女性當然也歸類為敗犬一族。

至於年紀雖然才二十多歲,積極努力工作卻已具備敗犬特質的年輕女性,以及身處無婚姻狀態的單親媽媽們,在廣義上來說也都列入敗犬一族。總而言之,凡是沒有組成一個正常家庭的人,都可稱之為敗犬。

敗犬女王-11.jpg敗犬女王-12.jpg
(圖:敗犬女王劇照)

沒有結婚的人=敗犬

「可是像某某小姐,既是位美女、個人工作能力又強的人,就算她沒有結婚也不能算是敗犬吧?」

有人因此舉出南非一位有名的白人女性為例,來反駁敗犬之說。不過就作者的基本原則而言,無論個人的工作能力多麼,容貌多麼出眾或是人緣有多好,只要本身符合敗犬的條件就一律將之歸類為敗犬一族。

「不要企圖戰勝已婚、育有子女的女性。總之,只要承認『我輸了』,就像小狗向對手顯露自己的腹部以示降服,日子應該會好過些!」只要能從這個觀點出發,作為一種人生的處世態度,將會使自己更快樂!

另外,在本書中所謂的「敗犬」專指的是女性朋友。至於三十歲以上而未婚、無子女的男性,將會特別以「雄性敗犬」來表示,讀者在閱讀時請勿有所混淆。


所謂勝犬……

只要不屬於敗犬範圍的女性都歸類為勝犬。也就是像一般人一樣結婚、生子的女性們。其範圍從擁有多金的丈夫、會唸書的小孩這種好命又悠閒的主婦,到丈夫的收入極其微薄得靠自己出外工作維持家計,再加上不受管教的小孩這般苦命又辛勞的主婦等等。

簡單來說,勝犬的範圍很廣,無論家庭富有與否、幸福與否、家族的相處是否融洽,只要符合勝犬的條件,勝犬就是勝犬。這是從敗犬的立場為出發點,所訂定出來的範圍。無論妳是處於哪種狀況,都可以自由想像勝犬的模樣,這也是閱讀本書的樂趣之一。

在本書中勝犬與敗犬一樣,除非另外標記「雄性(男性)」,否則一律指的是女性朋友。

敗犬_0.jpg

關於「勝」與「敗」

近年來,由於人本主義盛行,因此將評定他人勝負的行為視為一種禁忌。但是也正因為如此,人們對於無法說出口的事情,更會想在內心中做出勝負的評斷。

特別是關於女性的話題,世人極容易以結婚與否、及是否生育小孩來作為勝負的評斷標準。「咦?妳還沒結婚哪?為什麼還不結婚呢?現在可能覺得還好,可是等妳老了就會感到寂寞喔!」

今天身處言論監督周密的時代裡,像這類顯然帶有歧視的言論減少了。但是,諸如「哎,妳是個失敗者!」之類的無形評斷,還是會加諸在像我這種年過三十而未婚、且無子女的女性身上。

那麼,為什麼敗犬會被認為是「戰敗」呢?……我想關鍵就在於「產出物」的不同。

每個人在世上都具有多重的角色身分,既是家族的一員,也是經濟社會、國家的一份子。如果屏除大家共有的「國家一份子」的身分,那麼對於要成為勝犬的女性而言,只有仰賴結婚、生子當個全職的家庭主婦,藉著成為「家族的一員」才能證明其個人的存在價值。

相對的,敗犬雖然擁有父母與自己所構成的原生家庭,但是卻沒有屬於自己組成的家庭,所以只能以「經濟社會的一份子」這樣的身分生活。

擁有家庭的男性上班族,或是結婚、生子並持續工作的女性,在家庭以及經濟社會中都各自擁有屬於自己存在的空間,並自在的悠游其中。反之,為何勝犬和敗犬卻只能在兩者做選擇呢?那是因為她們的「逃避」心態,或是「夙願難償」的因素下,所造成的必然結果。

由於敗犬不想結婚,或是有結婚的念頭卻找不到適合自己的結婚對象,因此不願或無法走入家庭生活。

同樣地,勝犬不想在社會上工作,或是比起工作她們更看重養兒育女的使命,或是除了養兒育女之外,找不到一個更需要自己的工作等等,因種種理由將她們留在家中。於是,勝犬與敗犬彼此都看到對方的人生不足的部分,因而異口同聲相互指責對方「不完美」。

勝犬在家庭的小世界裡,生產養育子女,「子女」是有機物。而敗犬在經濟社會中,得到金錢,「金錢」是無機物。兩者的產出物,也就是「子女」與「金錢」兩相比較之下,「子女」被視為具有較高的經濟價值,敗犬自此面臨被判處「戰敗」的命運。

對於養兒育女感到疲倦的勝犬或許會感嘆道︰「比起生養兒女的辛勞,還不如自己去賺錢比較實在。」而已經厭倦為自己的失敗找理由的敗犬,或許也會說︰「我可是辛辛苦苦的工作,就連全職家庭主婦該繳納的稅金也都一起付了。」

敗犬女-02.jpg

的確,能夠賺取許多金錢的人,比較容易受到眾人的注目,並且獲得諸如「真是了不起!」的讚嘆聲。而且成為有錢人也是絕大多數人夢寐以求的心願。

然而,會賺錢的人固然被羨慕與讚賞,但是由於金錢自古以來即被文人視為俗鄙,而以「阿堵物」來代稱之,因此有錢人(商人)始終無法晉身為貴族世家,自然無法為上流階層所接受;由此可知,即使坐擁有金山的人,依然無法被視為「偉大」的人。

所謂「偉大」的人,指的是能夠生產出金錢所生產不出來的有機物,就像江戶時代對於「士農工商」的排列順序一般,農人比商人要來得偉大,因此商人敬陪末座。

敗犬視主婦勝犬為「米蟲」,而勝犬則稱嫁不出去的敗犬為「社會的不良債券」。兩者之間,水火不相容的情形早已是眾所周知,無須多說。其實並不是兩者的感情不好,只是純粹沒有共通的語言,而無法溝通達到相互契合而已。不過,兩者間之所以會產生這種「格格不入的感覺」,癥結點可能是出在她們的產出物不同,所引發出的一連串反應吧!

總之,敗犬的生活目標,專注在追求「了不起」的讚嘆與掌聲;而勝犬則沉浸於創造「偉大」的人生價值,為其人生最高境界。因此,兩個世界沒有任何交集,自然也就沒有絲毫妥協可言。同樣生為女性朋友,卻因為處於不同的競技場上,所以就算彼此之間,想要一較高下,終究不得其門而入啊!

處於這種意識形態的競賽,如果任何一方不願意在心態上作調整,先行讓步的話,是永遠也分不出勝負。我想長此下去對社會、對我們雙方都沒有任何益處……。基於以上種種考量,身為敗犬的我方,決定在此先自行認輸!(可能有人會說︰「請妳不要擅作主張!」關於這點,尚請敗犬姊妹們多多見諒!)

敗犬之所以會成為敗犬,是因為各種因素所造成的。而且,身為敗犬的我們從未排斥或厭惡普通的家庭生活。只是當我們在不經意間察覺到的時候,才發現自己已經身列敗犬陣營之中,甚或無法脫身了。

那麼,如我族之輩,為何會落入敗犬行列呢?敗犬的未來又將如何呢?還有,大量出現敗犬的日本社會,其未來又將會如何演變呢?針對以上種種問題,我想接下來亦不能免俗地抒發一些個人的看法。

其實我心裡十分清楚,以二分法將人定出勝負,這種非黑及白的做法,其實是不可行的。純粹是基於戲劇效果才硬將人分成兩派,所以讀者們請不要過度在意勝負的問題,讓我們輕輕鬆鬆的一起長嘯、抒發心聲吧!

轉自:酒井順子《敗犬的遠吠》、敗犬的遠吠(天空部落格)



敗犬_1.jpg

不婚、經濟獨立…妳是粉領族敗犬女王?【聯合報╱記者許韶芹/2008.12.10】

誰說單身就是「敗犬」?台灣有高達三成三未婚粉領族,抱持不婚主義、經濟獨立、享受工作成就感,她們不認為沒結婚是遺憾,被稱為是「敗犬」中「女王」!

3年前一位日本女作家酒井順子探討日本未婚女性及其生活的散文集「敗犬的遠吠」,指出日本社會的現象,認定年過30的未婚女性,無論事業上多有成就、在職場叱吒風雲,但只要未婚,就是人生戰場上一隻敗犬。這本書引發日本社會熱烈討論,「敗犬」一詞廣獲注意,酒井順子更儼然成適婚而未婚女性代言人。

但隨著婦女勞動參與率提升,外表光鮮亮麗、職場意氣風發卻不急著踏入婚姻的女性越來越多,這群人不以「未婚」為遺憾,相當享受單身生活,最近三立偶像劇新創出「敗犬女王」詞彙,形容這些時代新女性。

敗犬女王具備哪些性格或想法?1111人力銀行列舉出廿二項特質:包括認為女人婚後仍要繼續工作;一個人吃飯、逛街、看電影也沒關係;厭惡大男人主義;不會對男生撒嬌、什麼都自己來。只要妳年齡在25至40歲間、未婚,且符合其中10項特質,未婚女強人也可以是敗犬女王。

1111人力銀行、三立電視台也全面調查國內廿五歲以上未婚粉領族,發現符合以上特質超過十項者有三成三,其中更有七成受訪者不認同未婚熟女就是敗犬。

若以行業交叉分析後可發現,資訊科技、工商業服務與媒體出版業,敗犬女王所占比率最高。

卅五歲的Francis是廣告公司資深業務副理,年薪破百萬,她在台北內湖有電梯華廈,平常沒事喜歡開車到處兜風,但每當親朋好友問她:「什麼時候結婚?」Francis都回說:「不急!」

Francis相當熱愛工作,她每天工作10至12小時,下班如有應酬,還得搞到凌晨一、兩點才能回家,每到假日時她只想好好睡一覺後,再一個人去做SPA、兜風,「一個人很快樂。」



容易成為「敗犬」的星座


第一名:魔羯座
個性如果不改變,就要變成「敗犬」代名詞

如果你的太陽星座或上升星座是魔羯座,過了三十歲如果身邊沒有一個情人陪伴,那麼要小心你已經慢慢的走向「敗犬」的道路。導致自己走向「愛情敗犬」的未來,絕對是你自己一手造成的,原因就是你那「固執、慢熱、害羞、冷漠又嚴苛」的個性,如果不趕快改一改,小心嚇跑身邊的追求者。建議你,人的個性是可以改變的,何必抱持著一種讓別人難親近你的個性還引以為傲呢?如果想要擺脫「敗犬」魔咒,那就讓自己由內而外的展現美麗溫柔的光彩,自然就可以擺脫到了適婚年齡還嫁不出去的命運。


第二名:處女座
執著在初戀之美,變成「敗犬」是意料中的事

如果你的太陽星座或上升星座是處女座,過了三十歲如果身邊沒有一個情人陪伴,那麼要小心你已經慢慢的走向「敗犬」的道路。導致自己走向「愛情敗犬」的未來,絕對是你自己一手造成的,原因就是你那「歇斯底里、鑽牛角尖與難忘初戀或舊愛」的個性,如果不趕快改一改,只會造成你未來談戀愛或是結婚的障礙。由於處女座喜歡執著在「缺陷美」或是「遺憾美」,他們總是認為沒有真正得到的東西才是最好的,以至於他們對身邊既有的感情或是伴侶,產生忽冷忽熱的關係,由於對身邊的感情投入充滿著疑惑,如果將來某一天成為「愛情敗犬」應該也是意料中事。


第三名:獅子座
失去青春的獅子座,也向「敗犬」靠齊

如果你的太陽星座或上升星座是獅子座,過了三十歲如果身邊沒有一個情人陪伴,那麼要小心你已經慢慢的走向「敗犬」的道路。導致自己走向「愛情敗犬」的未來,絕對是你自己一手造成的,原因就是當你覺得「失去青春的容貌和體力之後」,你也漸漸的對愛情或婚姻失去信心。獅子座,如果希望自己可以擁有幸福的婚姻生活,其實是需要很多的讚美和鼓勵,當他發現自己慢慢走向「人老珠黃」的人生,他就會像一個洩氣的氣球,凡事都變得提不起精神。為了改變這樣的命運,獅子座一定要勤作保養和運動,讓歲月暫停、留住青春,就可以避免走向「愛情敗犬」的人生。


第四名:水瓶座
崇尚自由是不婚主義的擁護者

如果你的太陽星座或上升星座是水瓶座,過了三十歲如果身邊沒有一個情人陪伴,那麼要小心你已經慢慢的走向「敗犬」的道路。導致自己走向「愛情敗犬」的未來,絕對是你自己一手造成的,原因就是你那「崇尚自由、不願被束縛、過度強調個人主義」的特質,讓想要成家立業的伴侶,遇到你只能舉白旗投降。建議你,如果想要擁有婚姻家庭、又想要享受絕對的自由與獨立,基本上這就是互相衝突的概念。水瓶座如果真的想要打破「敗犬」魔咒,恐怕必須先向「婚姻家庭」這個概念妥協,不然就算勉強結婚之後,也會產生嚴重的矛盾與掙扎。


第五名:牡羊座
忙碌在事業成就中,變成「敗犬」也無可奈何

如果你的太陽星座或上升星座是牡羊座,過了三十歲如果身邊沒有一個情人陪伴,那麼要小心你已經慢慢的走向「敗犬」的道路。導致自己走向「愛情敗犬」的未來,絕對是你自己一手造成的,原因就是你那「驕傲、自私、強勢與追求權力慾望」的野心如果不趕快改一改,小心嚇跑身邊的追求者。建議你,如果想在事業領域中當個十足的大女人,又希望在感情中可以找一個體貼溫人的男仕來依靠,這樣錯亂又差異性極大的組合,恐怕只會出現在「故事小說」中,現實生活應該絕無僅有。牡羊座如果想要擺脫「敗犬」魔咒,還是應該調適一下自己在事業與家庭生活中的比重,也許扮演好一個溫柔的情人和妻子的角色,自然就可以擺脫到了適婚年齡還嫁不出去的命運。


你成為敗犬的指數有多高?

一天,你和幾個好友一同逛服飾店,此時一個朋友拿起一件有點俗氣的衣服說:「這件衣服還不錯,你們覺得怎麼樣?」

如果給你選擇,以下四種回答你會選擇哪一種:

A、坦白的告訴她:「不好看。」
B、不想打擊朋友的眼光,於是說:「還不錯。」
C、先等其他朋友給出意見,然後說:「我也是這樣認為的。」
D、不發表意見式的說:「只要你自己喜歡就好。」


A、坦白的告訴她:「不好看。」敗犬指數90%。
你是一個自我感覺相當好的人,選擇戀愛對象的標準也相對較高。在與人相處時,你較為在意自己的感覺,很少會站在對方的角度思考問題,這樣便導致周圍異性不大容易靠近你。所以,你要試著用客觀的眼光看待人和事,這樣你會變得更受歡迎。

B、不想打擊朋友的眼光,於是說:「還不錯。」敗犬指數35%。
你是一個善解人意的人,個性不彰顯,但能讓人很容易與你相處。在感情中你懂得接受異性的好意,對方也能夠瞭解你的善良和體貼。只是有時你過分在意他人的感受,說出一些違心的話,難免也會讓人覺得你虛偽。所以,理解他人的同時,也要有自己的想法與主張。

C、先等其他朋友給出意見,然後說:「我也是這樣認為的。」敗犬指數75%。
你是一個待人處事都小心翼翼的人,在感情上更是害怕受到傷害,因此容易將自己封閉起來,獲得愛情的能力較弱。就算遇到心儀的對象,你也不敢主動表白,因此錯過許多機會。其實,你只要打開心扉,勇敢地接受愛情,你的春天就不會太遙遠。

D、不發表意見式的說:「只要你自己喜歡就好。」敗犬指數10%。
你是一個很聰明的人,懂得如何處理與他人的關係,這也是你吸引人的地方。在選擇交往對像方面,你認為只要雙方感覺對了就可以在一起,並不會有太多刻薄的標準。在與異性相處時,你也很懂得尊重對方的想法。因此也讓你更受歡迎,更不用擔心會成為「敗犬」。



【相關連結】

抬頭挺胸當敗犬(箬楊/2009.04.01)
敗犬?勝犬?(udn閱讀藝文/2009.03.30)
女強人=敗犬?女性職場生存指南(Cheers雜誌/2009.3月)
「敗犬」與「姑娘」 (歐陽瑜卿/2009.04.07)
你正在成為敗犬女一族嗎?(ELLE/2009.04.10)
敗犬女王,找到你的那條出路(資訊時報/2009.03.18)
敗犬女vs優剩女(國際線上/2009.03.03)



〔蠢咩碎念〕

真是傻眼ㄟ~怎會沒結婚、沒後代、沒家庭、離了婚、單親媽媽…都是敗犬咧~
這未免也太偏頗、太…搞「族群分裂」了吧~

反正這個流行用語,我不愛用~也不想用~






山寨…

「山寨」一詞原指山林中設有防守柵欄的地方,也指有寨子的山村,而粵語早有「山寨廠」的說法,專指香港的各種電子產品製造廠。

後來引申為在市場上沒有自主創新能力,以模仿其他品牌來達到低價行銷自產產品的現象,此現象最初發生於中國大陸的無品牌的山寨機市場,由於山寨手機普遍具有功能全面的特點,但價格低廉,受到了中低消費者的關注。

2008年6月10日,CCTV-2(央視)的《經濟半小時》報導了山寨機的情況,山寨一詞走入大眾視野,並藉助網際網路廣泛傳播,應用到電子產業、娛樂業等社會的方方面面。

山寨版搜索引擎:百谷虎.jpg
山寨版搜索引擎:百谷虎


山寨產品

山寨產品顯著的特點就是廉價,起初的山寨產品出現在紡織業、再到電腦配件,最後到手機領域達到最廣泛的影響 ,直至,實用和更新迅速,但這並不是簡單的的盜版、剽竊,山寨產品也具有技術含量。

但是越來越風行的山寨產品漸漸受到一些人的抵制,中國青年出版社社長張景言指出:「『山寨風』愈演愈烈,將會加劇中國文化原創力的腦萎縮和腦死亡。」因為山寨產品缺乏創意核心。


山寨精神

山寨精神:即指模仿搞怪、成本最小化等各種與社會主流相區別的現象。

山寨現象是草根階層得不到和主流精英階層訴求,溝通的機會,而迅速在中國網路傳播。「山寨」對主流階層的反諷解構。

山寨還是一種草根反主流階層的社會文化現象,表達自己的獨特的看法,對主流權威們叫板、解構如山寨版春晚,山寨版百家講壇,山寨版明星等。

轉自:維基百科《山寨文化


山寨機

是特指2003年開始在中國大陸設計製造生產的一類與「名牌手機」相對的一種手機,因其成本低,性價比高,不遵守行業規則而得名。

在2007年10月15日,中國大陸國務院宣布取消手機生產核准制之前,山寨機很少有自己的品牌,從而山寨機也稱「黑手機」。

山寨機普遍具有價格低,功能齊全,外觀極具創新等特點,一些山寨機還以模仿最新款名牌手機見長。因此山寨機很受追求時尚的年輕人及收入偏低人群的愛好,佔有很大的市場佔有率,其銷量超過1.5億部,對正規品牌手機造成不少衝擊。

山寨機現在也被用來指代沒有商標或者盜用他人商標的電子產品,例如筆記本電腦和液晶顯示器。

有時候還會被用來形容非官方的,或者非政府機構研製生產的(但不一定是在中國生產或者侵犯他人知識產權)高技術設備。例如美國縮尺複合體公司生產的私人飛船太空船1號有時會被稱為「山寨太空船」。


山寨機歷史
山寨機王-聯發科.jpg
2006年,台灣手機晶片商聯發科(MTK)開發出了一種MTK手機晶片,將手機的主板與軟體集成在了一起,大大降低了手機生產的門檻:普通廠商在沒有核心技術的情況下,只需採購MTK晶片及其配件便可批量生產出手機。


創新功能

超長待機:
對外宣傳超長待機幾乎是每款山寨機必有的,廣告上號稱的待機時間從幾天到幾百天不等,一款「至尊F1變形金剛」手機標稱待機180天,而另一款號稱具有32800mAh電池的「ZJ268」手機稱可以待機666天。雖然實際情況比標稱的數值有出入,但山寨機待機時間普遍較長。

耐摔耐壓:
不少山寨機以耐摔為賣點,在電視購物廣告中也經常出現汽車碾壓手機,或將手機從高出拋落的實驗。

防盜追蹤:
即可設置安全手機號,手機被盜且再度賣出後,手機新號會通過簡訊自動發送到安全手機上。

多喇叭設計:
聲音響亮是山寨機一大特徵,有些手機還配有多個喇叭,並在其廣告中宣稱是「立體聲」。

雙卡雙待機:
即一部手機可同時插入兩張SIM卡,並同時接受信號。

外觀設計:
很大胆,有創新,如法拉利汽車樣子的手機和煙盒樣式的手機,鑲嵌鑽石或鍍金手機。


根據深圳電子產品質量檢測中心首次對12款山寨機和3款品牌機之間的對比檢測得知:

.品牌機的總發射功率(TRP)比山寨機要好,但實際使用中,在語音「掉線」等方面山寨機沒問題。

.在比吸收率(人體輻射,SAR)方面,二者相差不大,指標均低於中國國標(2.0瓦/千克)和歐美1.6~2.0瓦/千克的標準。

.在手機附加費方面,8款山寨機含有收費陷阱,對於內置的收費功能並無明顯提示。

轉自:維基百科《山寨機


大陸最夯用語 「山寨」文化當紅【聯合報╱大陸新聞中心/2008.12.02】

從「山寨手機」到「山寨版電視劇」,「山寨」一詞成為大陸當前最夯的網路語言。各式各樣的「山寨」產品,衍生出「山寨」一族和「山寨文化」,儼然成為大陸年輕人對社會體制和主流文化的一種反叛和挑戰。

中通社報導,「山寨」一詞,最先在電腦資訊產業裡出現,一開始是指那些有模仿或抄襲嫌疑的手機生產廠家,例如,「山寨手機」就是指大陸仿造的外國高級手機。從字面意義來說,「山寨」有點「占地為王,逃避政府管轄或不被官方管轄」的味道,用來盜版、仿冒或複製的產品。

「山寨」產品因功能強大又便宜,受到消費者的青睞。在北京中關村科技城工作的王姓業務員拿起一款仿蘋果iphone的手機說,「最重要的是便宜,像這款仿的iphone,一千多人民幣(約台幣四千至五千元)就能買到,而原版的,即使是水貨也要四千多塊(約台幣二萬至三萬)」。

「俗又大碗」的低成本追求,使「山寨」風吹向大陸的各行各業,連服裝、明星、電視劇都有「山寨」版。

日前,一位長相酷似周杰倫的人,即「山寨版」的周杰倫,代言一款「山寨」版的ipod播放器,引起熱烈討論。

山寨周杰倫.jpg
(山寨版 周杰倫)

山寨周華健.jpg
(山寨版 周華健)

大陸明星劉亦菲出席一個時尚典禮時,穿著國際名牌「山寨版」禮服,只因正版禮服要價八十萬人民幣,但「山寨版」只要三千元。就連大陸電視台也推出「山寨版」連續劇「醜無敵」,不用太多成本,博得高回收。

近日,大陸「中國青年報」、騰訊網在網上就「山寨文化」進行調查,參與網上調查的二千一百六十九人中,有百分之卅八點七的人認為,山寨文化就是一種複製文化;有百分之卅三點七的人認為,山寨文化是一種冒牌文化;有百分之三十的人認為,山寨文化的核心就是剽竊。

也有一些網友認為,「山寨產品經濟實惠,山寨文化大有可為」。調查指出,百分之四十點八的受訪者認為,山寨文化是一種創新,對山寨文化是持正面肯定態度。這股支持「山寨」的粉絲團,越來越強大,他們在網路上組建「山寨吧」、「山寨機網」等論壇,提供「寨友」聯誼與討論。

隨著「山寨」一族盛行,「山寨」的含意已從仿冒、複製擴展到非主流、草根和創新。大陸專家認為,「山寨文化是大陸民間創新力量的表現,特別是針對壟斷行業暴利行為的一種反抗」。
 

山寨機火紅,誰受惠?誰受苦?(數位時代/童儀展/2009-02-01 15:03)

山寨機,是近來科技產業最火紅的名字,不僅打得傳統品牌諾基亞、摩拉羅拉、聯想、波導等手機業者有苦難言,同時也成為台灣電子廠商在金融海嘯裡,最溫暖的避風港。

在中國廣東深圳市華強北的電子商場裡,手機就像蘿蔔、青菜一樣地叫賣著,這些全都是拼裝而成的手機,其與國際品牌手機外貌相近、功能相仿,價格卻少一個零。此外,更有的形狀獨特,有手錶造型的、光學變焦的、香煙盒狀的,還有BMW、賓士與法拉利等車模手機。不管是LV還是Gucci、Armani,一旦被看上,無一倖免地都被這些仿冒手機拉上山寨,成為壓寨夫人。而做出這些質押各大品牌,成為自家寶貝的土匪行徑,徒有其表、品質毫無保障的手機,就被統稱為山寨機。

山寨機真的是另一項中國的經濟奇蹟嗎?

山寨機王HiPhone-02.jpg
(山寨機王:HiPhone)


光華商場模式手機版

還記得什麼是光華牌的電腦嗎?就是在台北市光華商場裡找一家業者,開出你要的規格與零組件品牌,然後店家就會幫你安裝外加測試,OK之後,就可以一手交錢一手交貨了。這種拼裝電腦,就是光華牌電腦,而許多人的第一台電腦就是這樣的組裝電腦。
這項過去在台灣生根三十多年的電腦組裝經驗,如今卻一夕在對岸爆紅,成為新的商業模式,甚至成為一門足以在商學院開課的顯學:山寨手機。殊不知這在三十年前的台灣市場就已經發生過了。

事實上,當所有電子產品朝向零件模組化、價格平民化、技術一般化,以及需求普及化時,就有可能在各種電子產品領域裡,衍生出像台灣電腦賣場重鎮光華商場的商業模式。

但是為何台灣有組裝電腦的產業,卻沒有衍生出組裝手機的次產業呢?這是由於過去電腦產業一直與手機產業屬性不同。

電腦產業包括產品效能及各項零組件的價格資訊,都非常普及且透明;而手機產業裡的種種,對一般消費者而言,就像雲端上的世界,外界根本無從窺探手機內部的全部樣貌。外加無線通訊產品幾乎都是每個國家特別管制與要求檢驗的產品,因此台灣有以組裝電腦聞名於全球的光華商場,卻不見相同模式在手機上被複製。

但是為何中國卻可以做到?並非中國政策允許山寨手機的存在,而是由於中國政府急於拉近城鄉之間的生活水準落差,因此在二○○八年開始推出一系列關於電子產品下鄉的政策,鼓勵業者以低價策略,積極將通路與產品販售到鄉村等三、四級城市,讓中國普羅民眾也能享有現代化的生活體驗。

就是在這樣一個政策性的鼓勵環境下,擁有超低成本、超強功能的山寨機,有了一片廣大的沃土可以成長。

山寨機-N95.jpg
(圖:迷你版的N95


成為台灣電子廠避風港

然而,山寨機的出現對中國本地與外國品牌手機業者可說是重傷害。看看二○○六年位居中國本土第一大手機品牌的聯想,或是其他老字號的手機品牌:波導、夏新等,都在山寨機的圍堵下,從二○○七年開始,業績一路下滑。

聯想二○○八年第二季業績比前一年平均掉了三成、波導虧損了五億元人民幣,而夏新更是虧損超過六億元人民幣,有些企業甚至因此退出中國手機市場。

因為品牌手機要保持固定的利潤,就必須支付生產、研發的人力及管理成本,之後還得投入廣告費用,外加代理商還要再賺一手,這當中還有一級、二級,甚至三級經銷商也得分一杯羹。層層加碼之下,品牌手機呈現在消費者面前的價位自然不會便宜。即使中國政府已經補貼一三%的費用,來推展手機的下鄉業務,但是品牌手機的價格依舊高於山寨機。

市場研究機構In-Stat中國分析師劉伯豐先前在接受媒體採訪時表示,占中國絕大多數的非精英階層和未受過高等教育者,至少有十億人口,是山寨機的消費主力軍。他們願意支付六百元人民幣購買山寨機,而不是諾基亞的手機,是因為過去手機商所強調的品牌價值,對這些消費族群根本沒有意義。

不過,山寨機對於台灣電子產業而言,卻像是一個景氣寒冬裡的突圍窗口。

儘管在以低價為訴求的山寨機模式裡,都只是賺小利,但這中間最大的受益者,就是平台提供者。

從個人電腦產業的發展歷史來看,Wintel(微軟+英特爾)迄今在個人電腦產業裡仍然屹立不搖。而山寨機的平台,當然就是台灣的IC設計龍頭——聯發科。

劉伯豐就認為,即使各界一直給予聯發科「山寨機之父」的稱號,但是卻無法否認其研發的平台解決方案、使用者介面的完整軟體系統,以及提供完整產業鏈供應與技術支援的服務,已經大大降低手機製造的門檻,打開過去手機產業不為人知的潘朵拉之盒,讓先前壟斷手機產業的所有業者,包括晶片、設計、製造與品牌的產業鏈成員,徹底進行大洗牌。

因此,過去一直打不進主流手機供應鏈的台灣業者,也藉著山寨機找到春天。

例如凌巨的中小尺寸面板、奇致的觸控面板、柏承的印刷電路板、宏齊的LED、聯發科、威盛、義隆等的晶片、普立爾與華晶的鏡頭模組,以及大聯大的電子零件通路服務,都打破了過去由高通(Qualcomm)、英飛凌(Infineon)、博通(Broadcom)、德儀(TI)等外商所主導的手機零組件市場。

手機,這曾讓全球晶片龍頭英特爾棄兵卸甲,至此不再接觸的傷心玩意,卻讓台灣兵團在一年之內就一舉攻下了一.五億支的市場。

山寨熱的背後.jpg
(圖:山寨熱的背後


比一時 更比一世

然而,看著山寨機不斷地在中國市場攻城掠地,品牌手機又該何去何從?

「這一點倒不用擔心!」聯想移動通信的執行長呂岩表示,山寨機是留不住客戶的,因為這些機種的故障返修率高達六成,而且廠商也沒有實驗室、沒有測試工廠、手機的幅射大,只是能打電話而已,根本對健康有很大的危害,所以他並不認為山寨機能走到主流市場上。但不可否認,山寨機在功能上的創新思維,以及供應鏈的超高效率,的確非常值得其他品牌手機業者借鏡。

姑且不論山寨機與品牌手機未來的成敗,光看兩者問世的速度,就知道山寨機有多令人瘋狂!

自二○○七年下半年到二○○八年上半年,三星是中國市場推出最多新機型的手機大廠,共有四十七款,平均一個月推出近四款,緊隨其後的是諾基亞的三十四款、索尼愛立信的十九款,及摩托羅拉的十八款。

可是在深圳的華強北,新款機型面世的速度是以天來計算的。據當地賣場人士估計,每天都會有三至五款新手機送達賣場,保守估計山寨機一年的新款手機高達到一千款以上。

此外,博通台灣研發中心總經理高榮新也認為,山寨機或許一時間會成為市場上受人矚目的焦點,但是手機市場非並以價格決定一切,品牌力、穩定性以及安全性,這些都是山寨手機所達不到的。外加違法的疑慮,讓山寨機妾身不明,遊走在法律邊緣,「這些產品或許爭得一時,但要能長久經營,卻有所疑問,」高榮新說。

山寨機的魅力,就如同十九世紀英國經濟學家鄧寧(T. J. Dunning)形容資本運用的一段話:「一旦有適當利潤,資本就大膽起來;如果有一○%的利潤,它就保證到處被使用;有二○%的利潤,它就活躍起來;有五○%的利潤,它就鋌而走險;為了一○○%的利潤,它就敢踐踏一切人間法律;有三○○%的利潤,它就敢犯任何罪行,甚至冒著被斷頭的風險。」

即便這段話時已過了二百年之久,但是用在山寨機席捲整個中國,甚至海外新興市場的風潮裡,依舊非常貼切!


山寨機的浪潮 台灣產業是最大贏家

台灣山寨機供應鏈:

晶片:聯發科、聯陽、晶豪科、巨虹、系微、義隆電
面板:勝華、凌巨(中小尺寸)、奇致(觸控面板)
印刷電路板:柏承、健鼎
LED:宏齊、佰鴻
石英元件:晶技
線材:樺晟
相機模組:普立爾、華晶、原相
通路服務:大聯大



【相關連結】

山寨機傳奇(中時電子報╱2009.04.05)
山寨機(群創知識/洪菁穗/2009.02.16)
山寨機的前世今生(E時尚數碼/2008.04.20)
山寨機之父 聯發科:DVD晶片全球市場第一(搜狐新聞/2008.07.17)
什麼都能仿冒 山寨產品席捲大陸(經濟日報╱2008.11.03)
成也山寨,敗也山寨(中天通訊/2008.12.23)
山寨精神 背後是謀殺中國創新精神(人民網/2008.12.30)

網友評出2008十大山寨現象(新浪網/2008.12.16)

山寨網-山寨機的海洋-今天,你山寨了嗎-谷鴿鳥看
山寨吧-最山寨的山寨網!
山寨機網-國產數碼產品第一站
山寨大王論山寨-第九社區
山寨筆記本網-國產筆記本第一站



〔蠢咩碎念〕

要說起「山寨」,台灣是鼻祖吧~
早年的大補帖、夜市的「相似度99%」盜版商品…可也是台灣文化之一咧~
現在換個山寨名稱,就像扶正般的鹹魚大翻身囉~
要自組品牌,可是這樣模仿到只剩商標不同,其他幾乎一樣?!
搭著熱門名牌的順風車,壓低價格,自忖仿效的山寨精神,
誰還願意保有原創力~







創作者介紹

擾攘之外

《擾攘之外》 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(5) 人氣()


留言列表 (5)

發表留言
  • 悄悄話
  • 悄悄話
  • 悄悄話
  • 悄悄話
  • 悄悄話